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最有效的B2B社群網絡是LinkedIn
 
 
  2015-02-20 00:21:00
(2015-02-20)透過社群平台與其他公司的夥伴接觸,是B2B行銷中愈來愈不可忽視的作法。為什麼LinkedIn能成為好幫手?
 

(文/康健寧)根據 2014 年 8 月內容行銷協會(CMI)和市場專業人士的研究,LinkedIn 被認為是企業最愛的社群網絡,可用於求職、發布行業內容和新聞等。

在商業世界裡LinkedIn 是最流行的社群平台,北美地區有超過九成(94 %)B2B 行銷人員表示,他們最常使用 LinkedIn 來發送內容,高於第二名的 Twitter 6個百分點。



一般人使用率最高的 Facebook 僅排名第三(84 %)。調查發現,美國 B2B 行銷有轉向 LinkedIn 進行的趨勢,行銷新聞發布遠比其他社群媒體網站更頻繁。

LinkedIn 同時也是內容分發最有效的平台,贏得的回應率高達 63 %,高於Twitter 的 55 %和 Facebook 的 32 %。

近半數(48.2 %)的 B2B 行銷人員表示,所有的時間都盯著 LinkedIn 的行銷訊息,僅有 7.4 %的人從來沒有看過 LinkedIn 的新聞,與所有的時間都盯著 Twitter的 30.3 %和 Facebook 的 15.8 %相比,LinkedIn 受 B2B 行銷人員關注程度明顯高於其他平台。



根據 eMarketer 的調查,LinkedIn 的美國廣告收入主要來自人才解決方案和行銷解決方案,其中包括直接贊助內容的贊助商。調查預估,2015 年行動和贊助商廣告是 LinkedIn 收入增長的主力,漲幅將攀升 21.1 %,達 5.118 億美元。

2016 年,受益於行動貨幣化和小額支付的盛行,社群網絡的行動廣告收入將大幅增長,預估當年 LinkedIn 的行動廣告收入將達 1.409 億美元,比 2015 年的 1.031 億美元、2014年的 4,880 萬美元和 2013 年的 540 萬美元相比,增漲幅度令人驚艷。(康健寧為資深媒體人)



註:閱讀後有許多感想要抒發嗎?以下提供兩個問題讓大家思考:

1. 針對網路B2B行銷,你最常使用哪一個平台和合作夥伴或窗口聯繫?
2. 社群網路能幫你解決哪些工作上的問題?


或者,你有其他更犀利的觀點或觀察,歡迎上
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文章日期:02/20/2015 18:20
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