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法藍瓷PK德國名瓷 歐洲開設首家直營店

 

2012年05月06日
法藍瓷總裁陳立恆(左)為店裡的客人講解作品。

法藍瓷行銷世界頗有成績,去年9月,在德國紐倫堡開設了歐洲第一家直營店,沒有從大城市跨出這一步,反而選擇了這個中小型城市,總裁陳立恆笑說:「因為我比較叛逆。」



各式小花瓶是熱門商品。

在全球有56個國家、約6千個經銷點販售法藍瓷商品,不過直營店除了台灣、中國及日本之外,紐倫堡的店舖是第一個,位於Pegnite河畔、面積約115坪,店內規劃3分之1展示Jean Boogio for Franz(JBF)的設計,3分之2為法藍瓷作品。
德國本身有包括麥森、羅森泰等名瓷,在這裡展開亞洲以外直營店的第一步勇氣十足,陳立恆說:「德國人對陶瓷不再像以前這麼熱心,加上經濟問題,人民不見得真窮,但是心窮,這些對我們來說都是很大的挑戰。」不過既然敢開店,一定許下成功把握,他說:「紐倫堡是工藝重鎮,過去玩具是很大工業,我們到這裡來,既然工藝也不輸他們,就可以來PK一下。」


從二線城市跨步

其實陳立恆與紐倫堡結緣甚早,約28年前就在此成立公司做貿易,對這個小城頗有感情,他笑稱是因為叛逆個性才選擇把歐洲第一家店開在這兒,不過在商言商,他說:「如果我們在二、三線城市可以成功,1線更沒問題。」品牌直營店是未來的方向,他表示:「百分之90以上的直營店都是賺錢,代表我們的生意模式是對的。」德國報導、攝影:林明瑋

 

罌粟花杯盤組深受當地人歡迎。
長頸鹿水晶杯裝滿德國名產QQ軟糖。

 

位於德國紐倫堡的店舖是法藍瓷在歐洲的首家直營店。
店內空間不設玻璃櫃,希望消費者能用手感受瓷器。
店內約1/3的空間展示JBF作品。
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文章日期:06/23/2012 23:13
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